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奢侈品都看好的“线上化”到底好在哪?

2020-09-15浏览量:812

信息导读:


如果你喜欢网购一定会发现,今年上半年,大量的奢侈品品牌宣布入驻天猫开设官方旗舰店,其中包括Cartier这类顶级奢侈品品牌。

 

Gucci则在官网推出预约式的一对一线下门店直播服务,最近还举办了大秀直播活动。8月初,Burberry在深圳开出第一家“社交零售店”。

 

 

Burberry 全球CEO Marco Gobbetti表示:线上可以改变传统意义上奢侈品门店的运营逻辑和购物体验。同时,不再去谈论线上渠道和线下渠道这样的概念,而是将此视为一个完整的渠道。

 

2020年上半年新冠疫情的爆发加速了奢侈品行业转变的速度,这可能是奢侈品品牌们上百年来遇到的最大考验。

 

其实不止奢侈品行业,很多行业都在以前所未有的速度向线上化迈进。如线上教育、线上办公、线上医疗还有线上会展。线上化让整个产业链效率变得更高,产业成本变得更低。

 

就以线上展会——磨展在线为例传统的展会模式需要人员到展会开展地方参展,展前准备、产品运输、人员差旅费……除了资金付出,最重要的是时间的付出。

 

 

对于企业来讲,做任何事情都要打上时间标签。企业家们都需要问问自己,你的企业、产品、战略到底跟时间有没有关系?

 

线上展会首先在时间上占据了最大优势。参展、观展都可以通过一部手机完成。效率提高的不是一点点。

 

其次,磨展在线的自动配套供应商、一键呼叫负责人、参观厂区实景图等功能可以让企业以更多元化的形式跟客户互动。

 

不可否认,线下展会与线上展会都具有各自的优势,不过我们也看到,线上线下渠道之间的界限正在慢慢消失他们之间的关系既相互依赖又相互辅助。

 

而我们正试图让交流和沟通的过程变得无缝化。

 

 

 


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