今年的中国，国货潮成为一种风尚，许多老牌国货利用多年积累的口碑效应，顺应潮流破茧重生。实际上，在中共中央发布的推进贸易高质量发展文件中，也将大力培育行业性、区域性品牌，推动品牌产品走向世界作为其中的重点工作。由此可见，打造一个具有国际影响力的品牌是实现磨料磨具行业高质量发展的道路必不可少的一环。

一直以来，行业内的品牌建设是每个企业家关注的重点，尤其近年来随着行业产品品质日益提升，中高端产品如雨后春笋般不断涌现，不少企业家都意识到优质的产品需要一个响亮的品牌，如何在理念上建立品牌意识，如何在行动上塑造品牌形象，带着这些问题，我们走进了河南捷利达超硬制品有限公司，与总经理李洪杰一起探寻企业的品牌塑造之路。

“品牌建设上，其实捷利达做的还不够好，这算是我们的一个瓶颈，但是我们现在正在努力。”在采访伊始，李总就非常诚恳的对我们这样表示，接着他又说：“但是我们两年前就已经意识到要把自己的名号打出去，好产品也需要好的品牌配套宣传，这样才能顺畅的实现捷利达走出国门的目标。”

技术优势带动产品研发，为品牌建设打下坚实基础

“做优质的、有技术创新的、代表先进装备方向的设备，是捷利达的核心竞争力，就是对我们的设备很自信，我们才有动力做我们的品牌建设。”李总开门见山的阐释了自己眼里产品和品牌的关系。接着他为我们介绍了捷利达在创新研发上做出的努力，他谈及作为一家专业从事双端面精密研磨设备及CBN、金刚石研磨砂轮研发、生产、销售、服务于一体的高新技术企业，捷利达一直重视产品的配套研发工艺，拥有国内优秀的专业双端面精密研磨设备研发制造团队，其中高端双端面精密设备可代替同类进口产品。

李总特别指出，在研发上要重视技术储备，捷利达一直秉承“生产一代，研发一代，储备一代”的理念，致力于个性化的精密研磨设备与全方位一体化的平面超精密研磨解决方案。“我们自己不仅做设备，还配套做砂轮，这样我们对于客户的要求有更为整体和系统的了解，这反过来对我们在研发新产品思路上也有很大的帮助，是一个良性循环的过程。”李总这样总结企业的研发模式。

李总表示，这几年里捷利达一直在走国际化的路子，目前捷利达的研磨设备和研磨盘正在为航天航空、国防军工、500强等大企业提供服务，公司也在德国、日本、韩国、印度等地铺设自己的销售网络。李总笑着向我们说：“现在我们的双端面精密设备可代替同类进口产品，与之匹配的系列CBN、金刚石研磨砂轮每年能增长30%的销量，这说明市场对我们的产品和技术实力还是比较认可的。随着我们这些年参加国际展会的次数增加，我们发现好的产品不仅得好用，还得有个与之匹配的好品牌，这样才能真正实现我们走向国际市场的愿望。”
      塑造优势品牌，敲开国际市场的大门

谈到兴起，李总邀请我们一起去参观下自己的新研发的双端面精密硏磨系列设备和与之匹配的300-1700mm精密研磨砂轮系列产品，他表示，今年已经完成了新设备的首台出口申报，现在正在逐步推开市场。

河南捷利达超硬制品有限公司JLD双端面精密硏磨设备:JLD-70A.JLD-100A.JLD-120.JLD-170系列；JLD双端面研磨砂轮：直径由300毫米到1700mm精密研磨砂轮，
加工工件的尺寸范围由2-600毫米可在单双端面研磨机领域中运用。捷利达做到了多样性和适合各种大小工件的JLD单、双端面研磨机和JLD单、双面研磨砂轮。

谈及捷利达在品牌建设上的努力，他指着机器上崭新的“JLD”商标向我们介绍，这是我们为了打开国际市场注册的新商标。对于为什么要注册一个新商标，他讲到：“这也是一个偶然，我们在参加印度机床展的时候，有位以色列客户向我们表示，这么好的设备，名字好像有点拗口，我们意识到原来的商标就是捷利达的拼音，对我们中国人可能不觉得有什么障碍，但是对于国际客户，其实我们的品牌的辨识度并不高，传播力不强，所以我们专门重新注册了一个以拼音缩写为主的简洁商标‘JLD’，这样有利于我们的品牌传播度增强。”

李总接着说：“其实我们早在两年前就着手推动自己的产品走向海外，从2017年就开始参加国际展会，海外展会能为我们企业提供新的平台，新的商机。开发新的客户，而且海外展会给予我们更多接触潜在客户的机会。甚至可以利用展会后时间参观客户工厂，通过展会可以更好的开拓海外市场业务，也可以比对出我们与国际一线企业在研发理念和研发技术上的差距，寻找突破口。现在重新注册商标，也算是捷利达的一个新起点，以后我们会在这上面下大工夫。”

李总接着说：“行业内都知道3M、马圈、圣戈班、泰利来，提起来这些品牌就代表了磨料磨具产业链的顶端。我们必须承认这些企业的研发能力确实很强，产品也真的好，但是也要看到他们的品牌价值不仅来自于产品本身，更是依仗了多年来企业精心塑造的品牌形象，建立起来厚实的品牌壁垒，捷利达可能做不到像这些企业一样大而全，但是捷利达可以走小而精的路线，至少将来只要提起双端面研磨，大家就会想到‘JLD’这个品牌，这就是我们品牌建设的目标。”

在采访中，李总对捷利达的未来充满了信心，他表示，捷利达会坚定不移的走高质量发展的道路，努力打造好的产品，精心做好品牌建设，为中国磨料磨具走上世界舞台尽一份责任。

近期，捷利达也将参加2020年印度第四届国际研磨精加工博览会。